经过几个月的筹备，为期一周的北京大学创意传播管理（CCM）暑期学校于7月17日正式开营。7月16日下午，来自全国近百所高校的教师和学生齐聚北大，共赴这场学术盛宴。
▲7月16日签到现场
年7月17日上午，北京大学创意传播管理（CCM）暑期学校迎来了开班仪式。此次北京大学创意传播管理（CCM）暑期学校由北京大学研究生院、北京大学新闻与传播学院主办。上午8：30分，北大新闻与传播学院党委书记、副院长陈刚教授主持了开班仪式。北京大学研究生院副院长姜国华教授、北京大学新闻与传播学院院长陆绍阳教授出席并致辞。
▲陈刚教授主持开班仪式
▲来自各高校师生齐聚北大
姜国华教授对各高校老师与同学的到来表示热烈欢迎，并分享了自己对于创意传播管理的看法。姜教授指出，创意传播管理暑期学校能够促进学员深入接触广告行业的前沿思想，从实践中收获更多体验，共同促进行业新的发展。同时，还为各高校师生提供结交新朋友的平台，是一次非常有意义的活动。
▲姜国华教授致开场词
陆绍阳教授在致辞中对创意传播管理暑期学校予以肯定，并希望学员在参与活动的同时能够参观游览北大校园，体会北大文化，在这里收获愉快而充实的时光。
▲陆绍阳教授发言
上午9点，陈刚教授开讲暑期学校的第一节课——创意传播管理的新发展。在回顾广告与营销理论发展历史的基础上，陈刚教授指出，互联网正在加速改变整个社会，营销理论的变化发展需要适应互联网技术带来的变革，新的环境呼唤创新突破的理论，创意传播管理应运而生。在本次课程上，陈刚教授系统地梳理了创意传播管理思想发展的过程、产生的影响，并从数据化、智能化、生活者、数字生活空间、数字服务化、传播即管理、数字创意内容管理生产、动态优化、品效合一九大特点出发帮助学员理解创意传播管理理论。创意传播管理是方法论的创新，对于重新认识互联网平台与行业的变化起着重要指导作用。此外，CCM已经形成了较为系统的创新操作流程与执行方法，将直接应用于本次CCM暑期学校的教学实战中。
▲陈刚教授授课
此次暑期学校课程沿袭去年的方式，引入实战内容。学员们将借助今日头条的大数据平台进行营销实战，推广产品为中译语通的InsiderDI。实战过程包括学员亲身参与文案策划、制作广告，并借助前沿大数据平台投放到真实的环境中，最终对于投放效果进行监测并进行新一轮优化投放。这一完整过程将有助于各地高校广告相关专业学生特别是教师亲自实践行业前沿理论与技术，将其应用到日后的教学活动之中。
下午，今日头条商业产品运营高级经理许晨进行有关今日头条的大数据平台应用辅导。介绍包括今日头条发展历史、商业产品介绍、大数据平台运算方法等，让学员们能够了解产品的目标用户、广告筛选过程、今日头条的特征与运作方法等等，对于之后几天的投放策略制定起到引导作用。同时，也通过专业人士的现场讲述，让高校师生能够从运营者的角度了解互联网大数据平台的运作模式。
▲许晨女士介绍今日头条
▲许晨女士与学员交流
随后是命题企业的命题产品介绍。此次广告投放的命题企业是中译语通。中译语通科技（北京）有限公司市场总监李月女士首先讲述了中译语通公司的发展过程。其次对其公司的主要产品结构、产品逻辑、运作方式、功能、突出优势等进行完整而详细的介绍。中译语通通过领先的全球语音信息科技技术搭建“译云”——集合云语言服务平台、云语言教育平台、云语言资源数据库、翻译专家人才资源库等解决方案为一体，为个人、企业、行业、数字出版机构、大型活动方等各类用户提供全球定制化专享语言服务。
▲李月女士介绍中译语通
其中InsiderDI是一款全球媒体数据洞察平台。中译语通译见运营总监郑晴晓向学员详细介绍这一款应用并示范操作。该大数据平台能够搜索超过30个国家、超过8种媒体类型的数据源，并且通过人工智能算法进行大数据文本分析，最终进行可视化效果呈现。同时，该平台可以秒级实时更新数据，不断生成多维知识图谱，挖掘公开数据背后的情报价值。
▲郑晴晓女士介绍产品
此次命题相较于以往实战，更加偏重于针对企业端的营销，对于学员们来说又是一次新的尝试与体验。
命题企业的两位代表介绍结束之后，学员们踊跃提问。
▲学员提问
暑期学校第一天，学员们收获满满。接下来的时间里我们还有最新的技术、最新的创意、最新的传播方式等相关课程安排，以及到多家知名企业内部参观学习的机会。敬请期待！
摄影：李晓瑶、张晓宇、凌晨
编辑：金巾
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