多家酒企三季报事迹滑坡或借中低档酒“突围”
受治理“3公”消费等因素影响，白酒行业自2012年以来景气度大受影响。在此背景下，随着3季报表露密集期的到来，各大白酒企白癜风怎么治最好业相继亮出成绩单。
注意到，截至目前，除白酒龙头贵州茅台前3季度保持净利润6.24的涨幅外，包括沱牌舍得、酒鬼酒、水井坊等7家上市酒企，事迹均出现不同程度下滑。对此有券商研究员认为，白酒企业绩集体遇冷，将使其调剂传统产品定位，中低档酒或成未来突围方向。
皇台酒业净利剧降362
本日（10月28日）最新公告显示，皇台酒业（000995，收盘价8.72元）前3季度实现营业收入2171万元，同比下滑28.53；但净利润亏损2617万元，同比剧降362.44。皇台酒业表示，绩差缘由主要是受市场环境影响和因借款纠纷而额外计提2339.67万元营业支出而至。
近段时间以来，A股众多白酒上市公司已陆续表露3季报，但前三季净利润呈全线下滑态势。10月19日，沱牌舍得表露2013年3季报，称公司前3季度实现营收10.13亿元，营业利润0.24亿元，分别同比减少15.20和93。更加严峻的是，沱牌舍得今年1～9月仅实现净利748.74万元，同比大幅下落97.06。
从单季度事迹来看，沱牌舍得继2季度亏损2928万元后，第三季度再亏2077万元，这也使得该公司堕入10年内首次出现连续两个季度亏损的困局。针对连续亏损，沱牌舍得表示，主因是报告期内销售下落及产生的销售费用增加而至。
注意到，今年前3季度，沱牌舍得的确已将资金重磅投入广告宣传当中。其中公司销售费用高达3.53亿元，同比增幅到达134.30，扩大的开支则主要来自于广告宣促销费用。
而对酒鬼酒，除面临行业不景气因素外，还遭到塑化剂余震波及。10月24日，酒鬼酒发布的3季报显示，公司前三季净利仅为2034.65万元，同比降95.56；第三季度营业收入为1.03亿元，同比下落81.2，环比下落43。
面对一样的宏观经济形势，很多酒类股可谓“一丘之貉”，10月25日，水井坊公布3季报，公司1～9月期间实现营业收入4.89亿元，同比降60.47；净利润为3459.98万元，同比降89.1。
相比之下，泸州老窖、山西汾酒则事迹降幅明显偏小，二者白癜风最佳治疗方法前三季净利润分别为27亿元和11.86亿元，同比下跌8.59和4.61。
酒企竞相推出中低端产品
“根据秋季糖酒会信息，此次参会经销商及布展白酒企业均现同比大幅减少，可见产业界及资本市场对白酒业热忱和预期已有所下落。”一名券商研究员如此表示。
上述券商研究员进一步指出，随着政府控“3公”消费力度延续加码，造成白酒销售2013年中秋、国庆旺季不旺。目前，高级酒销量出现显著下滑，使得经销商对需求预期更趋悲观，行业整体价格体系将延续下移，行业恐将继续探底。
在此背景下，国内一线、二线酒企纷纭推出中低档新产品，如郎酒在2013年10月举行的秋季糖酒会上，推出了15款终端定价低于200元的中低档产品。上述研究员认为，中低档酒或成为各家白酒企业突围方向，但竞争将更剧烈，行业利润率也会随之下行。
与此同时，一名白酒行业咨询师曾在接受《每日经济》采访时指出，2008年到2012年间，一些一线白酒企业过量寻求产品的奢侈品、收藏品和投资品属性，而二线品牌为了追逐更高的利润也在努力拔高产品价位。面对当前现状，各大品牌应当集中能力培养本身中端的主流品牌，强化本身的强势市场。
但品牌是需要培养的，酒企抢占中低端市场难以一挥而就，延续投入广告宣传是重要手段。水井坊指出，高端白酒市场进入调剂期，公司中低端品牌还在培养中，“预计公司今年销售收入较去年有较大下滑。同时，为保证市场份额公司加大了产品宣扬推行力度，销售费用并未显著减少，因此预计今年净利润较去年下落80以上。
除此之外，泸州老窖的突围方向仿佛也定在中低档酒上。华泰证券研报指出，泸州老窖的高级产品国窖1573的销售延续低迷，经销商打款积极性下降，3季度末预收帐款为17.05亿元，较年初下落42。另一方面，以老窖特曲为代表的中低价位产品销售依然实现稳定增长，销量增速稳定在20左右。由此，中低价位产品销售的增长弥补了国窖1573收入的下落，公司3季度收入增速环比回升。